一、國內(nèi)外健康產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀
不管是在中國，還是在全球，健康產(chǎn)業(yè)是個越來越熱門的產(chǎn)業(yè)了。隨著社會發(fā)展和人們生活水平的普遍提高，以及人類生活方式的改變，健康產(chǎn)品的總需求急劇增加。以生物技術(shù)和生命科學(xué)為先導(dǎo)，涵蓋醫(yī)療衛(wèi)生、營養(yǎng)保健、健身休閑等健康服務(wù)功能的健康產(chǎn)業(yè)成為21世紀(jì)引導(dǎo)全球經(jīng)濟發(fā)展和社會進步的重要產(chǎn)業(yè)。
據(jù)統(tǒng)計，目前全球股票市值中，健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)股票的市值約占總市值的13%左右。特別是在發(fā)達國家，健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為帶動整個國民經(jīng)濟增長的強大動力，美國的醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)藥生產(chǎn)、健康管理等健康行業(yè)增加值占GDP比重超過15%，加拿大、日本等國健康產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重也超過10%。在我國，健康產(chǎn)業(yè)僅占中國國民生產(chǎn)總值的4%～5%，低于許多發(fā)展中國家。而在發(fā)達國家，這一比例普遍超過15%，健康產(chǎn)業(yè)成為帶動整國民經(jīng)濟發(fā)展的巨大動力。例如，美國的健康產(chǎn)業(yè)約為1.5萬億美元，而中國只有400億美元。中國擁有的生物制藥企業(yè)達6000家，但規(guī)模小，研發(fā)力量薄弱，生產(chǎn)的藥品97.4%為仿制類藥物。
那么，到底什么是健康產(chǎn)業(yè)，有沒有個范圍界定？我們在對時下國內(nèi)外對健康產(chǎn)業(yè)最流行的說法，總結(jié)出以下的理解。健康產(chǎn)業(yè)的定義有狹義與廣義之分。
狹義的健康產(chǎn)業(yè)僅指與人身體健康有關(guān)的，與醫(yī)藥產(chǎn)銷及醫(yī)療服務(wù)直接相關(guān)的產(chǎn)業(yè)活動。
廣義的健康產(chǎn)業(yè)有兩層含義：第一層含義是它不僅包括與人身體健康有關(guān)的醫(yī)藥、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)活動，還包括除人之外的畜牧醫(yī)藥、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)活動；另一層含義是它不僅包括醫(yī)藥、醫(yī)療直接相關(guān)的產(chǎn)業(yè)活動，還包括圍繞醫(yī)藥、醫(yī)療活動有關(guān)的邊緣性產(chǎn)業(yè)，如制藥設(shè)備、包裝資料、人才服務(wù)等產(chǎn)業(yè)活動。
其實，不管是狹義還是廣義的健康產(chǎn)業(yè)定義，都包含了兩項產(chǎn)業(yè)活動，一項是制造經(jīng)營活動，一項是服務(wù)活動。其中，對于廣義的健康產(chǎn)業(yè)而言：
在制造經(jīng)營方面，包括這些產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營，如醫(yī)藥、保健品、食品飲料、醫(yī)療器械、中藥材、醫(yī)用材料、原料中間體、制造設(shè)備、包裝材料、化妝品等產(chǎn)品。
在服務(wù)療服務(wù)、健康管理、休閑健身、營養(yǎng)保健、咨詢服務(wù)、人才服務(wù)、培訓(xùn)考試等細分領(lǐng)域的服務(wù)。
健康產(chǎn)業(yè)是一個散發(fā)著青春氣息、充滿陽光、飽含綠色、孕育生機的蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)；以其巨大的商機和市場前景吸引著眾多的商家和投資者躋身其中，并獲得了豐厚的收益。
我國的健康產(chǎn)業(yè)是一個高速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟方面，包括醫(yī)規(guī)模和總?cè)萘慷荚诓粩鄶U大。據(jù)有關(guān)專家預(yù)測，我國僅保健產(chǎn)品一項，到2010年的年銷售額將由現(xiàn)在的500多億元提升到2000億元。健康產(chǎn)業(yè)早已被國際經(jīng)濟學(xué)界確定為："無限廣闊的兆億產(chǎn)業(yè)"。
近年來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展及人們對健康的向往，世界各國功能食品的市場年均以10%的速度遞增，遠遠超出了一般食品年增2%的發(fā)展速度。至今，已有美國、日本、加拿大、中國大陸及中國臺灣等國家和地區(qū)相繼立法，以規(guī)范功能食品市場，推動了這一產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。2005年6月在中國臺北，召開了全球華人保健食品科技大會，從各國學(xué)者的報告中充分顯示了世界各國功能食品市場強勁的發(fā)展趨勢。
二、發(fā)展趨勢
1、中國已身處"財富第五波"
眾所周知，每10年就會有一些配合時代的偉大新產(chǎn)品出現(xiàn)。20世紀(jì)70年代是微波爐，80年代是錄像機，90年代是電腦和互聯(lián)網(wǎng)。世界頂尖經(jīng)濟學(xué)家保羅·比爾茲預(yù)計，到2010年，與健康相關(guān)的產(chǎn)業(yè)就將為美國經(jīng)濟帶來每年1萬億美元的收益，這些收益來自大眾提供令人更健康、更美麗、延緩衰老或預(yù)防疾病的產(chǎn)品和服務(wù)等等。
在20年前健康產(chǎn)業(yè)并不存在，但今天，健康產(chǎn)業(yè)的收益達2000億美元，相當(dāng)于美國整個汽車產(chǎn)業(yè)的收益的一半。從2000年到2010年，健康產(chǎn)業(yè)的消費將由2000億增長至1萬億美元，足足有5倍的增長。在過去的20年中，二戰(zhàn)后出現(xiàn)的新生族主宰了經(jīng)濟的發(fā)展。這是否就是你值得把握的機會呢？
這群新生族正是今天37至55歲的人。他們正值事業(yè)高峰，收入非?？捎^，消費力龐大。就是他們促使房地產(chǎn)增長，也是他們刺激了運動用品、汽車、個人電腦和互聯(lián)網(wǎng)的消費。目前美國經(jīng)濟總產(chǎn)值是10萬億美元，其中5萬億就是由他們創(chuàng)造的。
但是，在健康產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的過程中，誠信危機和商業(yè)模式落后已經(jīng)成為瓶頸和桎梏。對于很多健康產(chǎn)業(yè)的企業(yè)來講，甚至是致命的。如果不能尋求突破，不能推陳出新，前景是在堪憂。
3年前，美國著名經(jīng)濟學(xué)家保羅·皮爾澤的大作《財富第五波》中文版首次在中國大陸面世，在國內(nèi)產(chǎn)業(yè)界引起了很大反響，此書之后被評為"全國優(yōu)秀暢銷書"，至今已重印4次。在書中，保羅·皮爾澤先生將健康產(chǎn)業(yè)稱為繼IT產(chǎn)業(yè)之后的全球"財富第五波"，通過大量翔實生動的案例分析、市場論證，向人們展示了即將到來的健康產(chǎn)業(yè)的財富浪潮，并大膽預(yù)測美國未來幾年健康產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值將達1萬億美元。值得思考的是，在經(jīng)濟飛速增長的中國，健康產(chǎn)業(yè)會不會成為中國的"財富第五波"？中國健康產(chǎn)業(yè)的新機遇在哪里呢？。從有關(guān)方面最新的資料顯示：中國的GDP是以11%的速度遞增，可見中國已身處"財富第五波"。健康這個產(chǎn)業(yè)的商機是無限的，據(jù)了解。就國際投資基金來講，他們現(xiàn)在對新媒體、新能源以及健康等三個領(lǐng)域是投資非常熱衷的產(chǎn)業(yè)。就健康產(chǎn)業(yè)來講，在這個過程當(dāng)中占的比例很高，就大家知道的例子來講也有很多例子，包括聯(lián)想弘毅投資投資的一家公司南京先聲藥業(yè)，已在香港聯(lián)交所上市，包括后來投了石藥集團等等。
2007年的時候美國有1/7的成年人口從事健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，但大多數(shù)是著重治療，而不是在預(yù)防這一塊，我想預(yù)防這一塊愿景也很大。從我們的經(jīng)濟水平和人們的觀念來看，還是重醫(yī)、輕防，很多老百姓是有病了才看，對于平時的預(yù)防比較忽視。這本書給我們的最大沖擊可能是一個保健概念的沖擊、觀念的沖擊?，F(xiàn)在DNA技術(shù)那么先進，在人的舌頭上輕輕一刮，就可以知道你遺傳哪些疾病，比如說缺鈣或者是骨質(zhì)疏松癥，年輕的時候就可以預(yù)防。包括現(xiàn)在一些白領(lǐng)大量服用維生素，這也是一個大的概念上的預(yù)防。我覺得國內(nèi)可能缺乏對于預(yù)防產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，我想預(yù)防產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)會有很大的商機。
健康產(chǎn)業(yè)其實涵蓋面很寬，既包括保健品、健康食品，也包括健康服務(wù)項目，比如大家疲勞以后做的SPA、足療等等。
作為健康產(chǎn)業(yè)重要構(gòu)成的保健品行業(yè)，更因蘊涵無限商機而被業(yè)界資本所看好。據(jù)不完全統(tǒng)計，去年全國保健品銷售總額已突破300億元大關(guān)，比上年猛增近50%。而最吸引人的保健品產(chǎn)業(yè)財富故事當(dāng)屬當(dāng)年的商界"巨人"史玉柱。在沉寂了多年之后，曾經(jīng)跌得很重的史玉柱正是在保健品行業(yè)找回了自己的英雄氣概，憑借保健品產(chǎn)業(yè)巨大的投資回報，不僅彌補了當(dāng)年地產(chǎn)投資的巨大虧空，更一舉成為健康產(chǎn)業(yè)的"財富榜樣"。業(yè)界人士人為，國內(nèi)的保健品市場在經(jīng)歷了幾年的低迷之后，目前已經(jīng)開始復(fù)蘇。新一輪的保健品熱，正伴隨著老百姓對健康消費的強勁需求而升溫。
有人保守估計，僅目前，我國健康產(chǎn)業(yè)市場年銷售收入就在3500億元以上。巨大的市場必然吸引著火熱的投資。細心的人們會發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前媒體中連篇累牘的保健品、藥品、美容化妝品廣告，正從一個側(cè)面印證了國內(nèi)健康產(chǎn)業(yè)熱得燙手的景氣度。
作為一家在美國的上市企業(yè)公司和一個大型健康產(chǎn)業(yè)航母，美國然健環(huán)球母公司的分支機構(gòu)和業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍布世界30多個國家和地區(qū)。為探索一種有中國特色的混合營銷模式，創(chuàng)立以直銷為核心，包括體育營銷、藝術(shù)營銷、公益營銷、教育營銷等等營銷方法為外延的新路子。然健環(huán)球中國公司通過3年多來全方位的考察和實踐，走出了一條"體驗式服務(wù)客戶"的全新推廣之路。無疑在中國的健康產(chǎn)業(yè)及健康事業(yè)的發(fā)展過程中起到積極的作用。
最后，預(yù)祝美國然健環(huán)球日用品有限公司的兩個夢想早日成為現(xiàn)實！與中國的健康產(chǎn)業(yè)及健康事業(yè)攜手發(fā)展！一路走好！
2、我國健康產(chǎn)業(yè)未來十年將達兆億產(chǎn)值
健康產(chǎn)業(yè)正成為世界經(jīng)濟發(fā)展的重中之重。有資料顯示：未來10年，中國健康產(chǎn)品的消費額將在目前的基礎(chǔ)上以幾何級增長，將形成全球引人注目的一個兆億價值的市場。
據(jù)介紹，2005年，中國保健食品的銷售額為800億元(約合100億美元)，按照人均計算約為61元/年；而世界發(fā)達國家的人均數(shù)已達1000美元。據(jù)此，保健食品在我國無疑是一個潛力巨大的兆億市場。然而，由于目前中國保健品市場還存在不少問題。如市場秩序混亂、假冒偽劣產(chǎn)品橫行、標(biāo)準(zhǔn)和信息滯后等，消費者對保健品的"信譽危機"而導(dǎo)致保健品市場出現(xiàn)了大幅滑坡。不僅如此，目前我國食品安全形勢依然嚴(yán)峻，在確保食品安全方面仍然面臨挑戰(zhàn)。
有關(guān)專家分析指出，目前影響中國健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展有五大問題：一是低水平重復(fù)生產(chǎn)嚴(yán)重；二是過分依賴廣告促銷；三是產(chǎn)品開發(fā)力量薄弱，較少經(jīng)過嚴(yán)密的科學(xué)論證；四是難以面對國外企業(yè)的競爭；五是產(chǎn)業(yè)法規(guī)不完善。目前，保健品產(chǎn)業(yè)還沒有統(tǒng)一的行政歸口管理部門，即沒有一個操作性強的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范統(tǒng)一的檢測手段，在審查程序和管理辦法方面，也是無所適從。
此外，國外健康產(chǎn)品在中國市場以7%的品種占有40%以上的市場份額。而眾多國外優(yōu)秀的健康產(chǎn)品由于各種各樣的原因，未能進入中國市場，這對人們的健康和中國健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑是一種浪費和損失。
今年，世界衛(wèi)生日的主題是"國際健康保障"，目的是敦促政府、組織和工商企業(yè)"投資于健康，建設(shè)更安全的未來"。為了保證保健食品的質(zhì)量，經(jīng)國務(wù)院、國家食品藥品監(jiān)督管理局批復(fù)，制定了新《保健食品注冊管理辦法》；國務(wù)院還下發(fā)了《國務(wù)院關(guān)于進一步加強食品安全工作的決定》，對食品安全工作提高到了前所未有的高度
據(jù)透露，蘇州作為"建設(shè)國際化健康城市"的典范，正在著力打造環(huán)球國際健康產(chǎn)業(yè)園(SIHP)。蘇州緊鄰大上海，位于中國最富裕的長三角核心區(qū)域，該區(qū)域是中國健康產(chǎn)品消費排名第一位的市場區(qū)域，占有中國健康產(chǎn)品市場約三分之一的份額。SIHP是蘇州市政府城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中的核心典范。作為中國健康產(chǎn)業(yè)的全新勢力，是目前中國唯一以健康產(chǎn)業(yè)鏈整合概念為主題的國際化行業(yè)園區(qū)，提供并協(xié)助健康企業(yè)成長所需的各方資源，產(chǎn)業(yè)鏈資源的十大服務(wù)功能是其它開發(fā)區(qū)無法為客戶提供的增值服務(wù)。與此同時，健康產(chǎn)業(yè)園的營銷集團肩負著為入園企業(yè)和代理產(chǎn)品全面啟動營銷攻略的重任，獲得國家相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門的鼎力支持。
目前，SIHP已形成有北京大學(xué)生命學(xué)院資深專家團隊、中國疾控中心資深專家團隊、中國營養(yǎng)學(xué)會資深專家團隊3個核心學(xué)術(shù)團隊支持，30余位在健康領(lǐng)域中居權(quán)威地位的健康專家們，將為健康產(chǎn)業(yè)園的未來引領(lǐng)方向；中國藥科大學(xué)、江南大學(xué)食品學(xué)院、南京野生植物綜合利用研究院等健康產(chǎn)業(yè)園的戰(zhàn)略合作伙伴，形成了強大的技術(shù)支持力量，將為健康產(chǎn)業(yè)園提供申報檢測等專業(yè)性服務(wù)；商務(wù)部醫(yī)藥保健品商會、中國保健營養(yǎng)理事會等將為健康產(chǎn)業(yè)園的入園企業(yè)提供系列營銷策劃、國內(nèi)外貿(mào)易、物流流通服務(wù)。這里正在建設(shè)的中國提取物基地，為入園企業(yè)的研發(fā)提供了配套保證。美國的保健行業(yè)巨子，日本保健的頂級產(chǎn)品，國內(nèi)保健零售業(yè)的巨頭都對健康產(chǎn)業(yè)園表示出了濃厚的興趣，紛紛表達了合作意愿，共同打造中國健康產(chǎn)業(yè)集聚群。
3、產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)品升級、市場升級將成為健康產(chǎn)業(yè)的新焦點
隨著中國經(jīng)濟的高速成長，中國的醫(yī)療健康支出已成為繼食品、教育之后的第三大消費支出，但中國醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模僅占到國內(nèi)生產(chǎn)總值不到2%的比例，與發(fā)達國家還有著很大的差距。這也使醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)成為中國最有投資價值的產(chǎn)業(yè)之一。
美商聯(lián)訊創(chuàng)投基金管理公司總經(jīng)理周德虔博士在談到"為什么選擇投資中國的醫(yī)療器械公司"時表示，中國的醫(yī)療市場離飽和還很遠，獨特的市場可以造就世界創(chuàng)新的醫(yī)療器械。
據(jù)美國IrvingLevin公司的一份研究表明，2005年，國際資本向醫(yī)藥和生物技術(shù)領(lǐng)域的風(fēng)險投資呈上升趨勢，風(fēng)險投資達到73億美元，較2004年增長5%。其中，生物制藥領(lǐng)域吸引的風(fēng)險投資數(shù)量最多，達到21億美元；醫(yī)療器械和化學(xué)藥物領(lǐng)域吸引的風(fēng)險投資均為14億美元，分列第二、第三位。分析師認為，生物制藥和醫(yī)療器械領(lǐng)域在2006年仍是風(fēng)險投資的熱點。
除了風(fēng)險投資家對巨大市場的興奮外，中國醫(yī)療健康企業(yè)本身也有著較強的資本需求，他們期望通過開拓資本通道，實現(xiàn)海外上市、并購等跨越式發(fā)展。
朗生制藥有限公司副董事長朱迅表示，中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)變數(shù)巨大，充滿機遇和挑戰(zhàn)，快速增加核心競爭力的路徑是并購和研發(fā)投入，除大、中型醫(yī)藥公司對小型公司的兼并外，非醫(yī)藥公司對制藥公司的收購與重組也占較大比例。未來若干年，中國醫(yī)藥領(lǐng)域的并購將更加頻繁。在成熟的藥品市場中，藥業(yè)并購的主流為兩類：以產(chǎn)品為導(dǎo)向的小規(guī)模并購，表現(xiàn)為大的醫(yī)藥公司對小型公司(特別是研發(fā)公司)的整體收購；大、中型醫(yī)藥公司間的強強合并，共享品種及渠道資源。
可以預(yù)見，醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)與IT產(chǎn)業(yè)融合已成大勢所趨，數(shù)字健康概念同樣讓投資者們躍躍欲試。
陳竺先生在近期的一次會議上講到："對21世紀(jì)生命科學(xué)一日千里的發(fā)展前景，中國應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念，大力加強生命科學(xué)研發(fā)、發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)。對健康的投入不應(yīng)該視為社會的消費性支出，而要作為國家最重要的戰(zhàn)略性投資。健康產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟的貢獻蘊涵無限前景，中國政府應(yīng)該積極引導(dǎo)健康產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，使之占國民生產(chǎn)總值的比例達到8%左右，成為國民經(jīng)濟的一大支柱。陳竺認為，市場需求是產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的動力。在提供基本醫(yī)療保障外，國家應(yīng)該增加對健康產(chǎn)業(yè)、尤其是生命科學(xué)研發(fā)的投入，給予免稅等鼓勵性政策措施，改變不利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，比如審核程序復(fù)雜導(dǎo)致藥物研發(fā)周期漫長，在藥品招標(biāo)中唯"價低"是取等。
陳竺表示，中國在人類基因組、水稻基因測序等領(lǐng)域取得了矚目成就，同時，在新世紀(jì)的生命科學(xué)研究中也面臨著不進則退的巨大挑戰(zhàn)，而這將對整個國家的競爭力產(chǎn)生戰(zhàn)略性的影響。
中國產(chǎn)業(yè)增長預(yù)測模型也顯示，今年我國醫(yī)藥工業(yè)增長景氣走勢將保持穩(wěn)步增長的格局。預(yù)計今年上半年醫(yī)藥工業(yè)銷售收入可達1500億元，可望實現(xiàn)20%的同比增長；預(yù)計可實現(xiàn)利潤85億元。今年全年我國醫(yī)藥工業(yè)的銷售收入有望達到3100億元，實現(xiàn)利潤255億元。人們對健康保健產(chǎn)業(yè)需求的旺盛勢頭，將會持續(xù)推動醫(yī)藥消費結(jié)構(gòu)的升級，醫(yī)藥工業(yè)的潛力無疑還會逐步增大，有待挖掘的底蘊自然也會更豐富。而專家則進一步預(yù)言，在相當(dāng)長的時間內(nèi)，我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)有望保持15%的高速增長。
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